三农领域既有流量又有实现，释放内容新价值
在内容时代，各平台的垂直类别逐渐细分，内容不断下沉。世界的不同角度被探索和处理，创造了美丽的风景。
随着农村互联网普及率的不断提高，农业、农村和农民的内容已经成为各种新媒体平台的新力量。农业、农村和农民的内容创作者仍处于交通萧条之中，相关领域有很大的发展空间。
为了充分了解三农内容的平台特点和风格，通过分析三大平台的内容生态和博主风格，我们发布了《社交媒体三农内容发展趋势洞察》
01三农内容发展现状聚焦。
借助社交平台的新内容形式，三农内容发展迅速，沟通渠道更加多样化，内容扩展更加丰富。社交媒体已成为三农创作和传播的新农具。各大平台纷纷推出三农故事征集、家乡风采展示、农民支持、帮助农民带货等活动，积极引导三农内容创作。
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农业、农村和农民账户处于交通萧条时期，具有明显的区域特征。东北地区的快手平台老铁最多；抖音农业、农村和农民的创作者集中在东南部省份；微博上的农业、农村和农民账户集中在华东、华南和媒体账户上。
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农业、农村和农民账户的粉丝主要集中在东南沿海地区和华中地区，相关内容首次受到年轻人的关注。快手平台农业、农村和农民创作者的女性粉丝数量占62.5%。抖音和微博平台农业、农村和农民创作者的粉丝比例相对平衡。
从粉丝年龄来看，抖音和快手两个平台的三农账号粉丝年龄分布相似，31-40岁用户比例最高。微博平台的三农账号粉丝比较年轻，主要是18-23岁用户。
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普遍性和包容性是农业、农村和农民内容蓬勃发展的源泉。相关内容可以连接更多的角色，展示当代生活的多样性。城市用户可以通过新媒体平台开阔农村视野，了解更多的地方文化和地方特色；农民工可以通过农业、农村和农民的内容了解家乡的变化，寄托思想，缓解城市焦虑；一线农民可以借助农业、农村和农民+知识内容学习生产和劳动经验，探索新的生产机会，了解惠及农民的政策；社交媒体平台为城镇青年自主创业，丰富娱乐生活提供了新的环境和场景。
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分析02三农内容特点。
1.知识信息。
三农领域的学者、专家和一些经验丰富的内容创作者致力于知识输出和经验分享、信息和政策解读。
这些内容注重科学和实践。通过专家入场指导，分享高级农民的实践经验，帮助农业、农村和农民的专业生产。受众群体有针对性，对内容创作者有很高的专业要求。
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2.生活分享。
生活记录和食物分享是农业、农村和农民的经典主题。根据克劳瑞指数研究所的数据，生活内容账户占研究范围内农业、农村和农民账户的41.3%，食品内容账户占17.1%。场景、人物关系和劳动行为是生活分享内容的三个要素。
通过丰富的场景转换，生活内容可以激发粉丝的共鸣，将用户之间的情感与人类联系起来，实现人、场景和行为之间的内容闭环。
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3.户外类
春、夏、秋、冬，全年都有工作的故事，无论是内陆还是沿海地区，都见证了农民的辛勤工作，劳动解释了农业、农村和农民内容的基础。真实的户外环境可以让用户体验沉浸式的农村生活，为内容增添真实感和烟花。
户外内容可以直观地展现农村生活的日月流转和四季变化，通过强烈的替代感，向用户展示具有地域特色的三农内容。
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4.消费和工具。
这些内容致力于展示农村特色产品的价值，以商业化为导向，围绕产品创作相应的内容，通过对产品卖点的诠释，促进消费行为的产生，为内容创作者的实现服务。
三农领域既有流量又有实现，释放内容新价值。
从平台的角度来看，微博的农业、农村和农民内容受众更喜欢在平台上谈论农村、农业和实践热点；抖音最受欢迎的内容集中在自制食品领域。在农业、农村和农民类别中，自制食品的头部账户占70%；快手用户致力于了解农业、农村和农民的技术知识，学习农业、农村和农民的经验，内容更专业。
03三农主题内容价值洞察。
据相关数据显示，2021年，快手三农电商收入同比增长170%，三农账号店认证率超过50%抖音三农农村视频创作者同比增长15倍，账号店认证率达到17%。三农的商业价值已经显现。
农业、农村和农民内容的制作和生产过程是可视化的。真实内容可以为产品代言，通过安全生产无添加等亮点吸引用户付费，实现内容实现的增长。
三农领域既有流量又有实现，释放内容新价值。
同时，农业、农村和农民的内容具有其独特的文化和旅游价值，可以宣传家乡文化，发扬地方特色，推动区域经济的进步。通过展示家乡风格、民俗习惯、区域习俗等内容，吸引流量，完成流量沉淀后，引导用户打卡和二次创作，增加区域二次曝光，刺激当地旅游业的发展。
三农内容依托国外社交平台的宣传推广，可以弘扬中国风土人情，实现文化旅游价值的层次突破，打破文化圈，促进国际文化交流和文化传播。
三农领域既有流量又有实现，释放内容新价值。
总体而言，农业、农村和农民的主题具有流量、电子商务和经济多角度的商业价值，可以为不断下沉的市场提供新的增量，开放农产品的营销渠道，减少中间环节，从而降低交易成本。内容的社区和开放属性可以实现文化输出，传达丰富的区域风俗习惯。
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