内容社区需要社交吗？

哔哩哔哩的故事不再只是少数民族的专属故事。从最了解年轻人的除夕晚会到后浪三部曲，再到何、罗翔等知名UP主，破圈无疑是近年来哔哩哔哩最鲜明的标签之一。

随着内容形式的丰富和用户群体的多样化，B站已成为年轻人不可或缺的主流平台之一。

小红书作为一个种草社区，也走出了圈子的道路。时尚美容化妆品的比例降低，生活趋势迅速增长运会机会，体育内容爆发。

与此同时，在这个女性审美追求高度自由的社区，男性生活方式的界限也在不断扩大和完善。小红书的内容泛化正在变得更加完整。

内容社区需要社交吗？

问答社区知乎借助过去十年优质问答知识内容的沉淀，从一个小社区变成了数亿人的知识导师。如今，大量的硬核知识库存已经从图形转移到视频。

内容社区正在破碎、成长，吸引着无数年轻人冲浪。他们以独特的内容生态和社区归属感牢牢抓住了年轻人的心。

今天的内容社区就像城市、公园、广场、购物中心、建筑和其他基础设施，提供各种服务。用户在这里消费内容，并通过内容进行互动和连接。

另一个现实是，内容社区的发展周期很长，仅仅依靠内容来培养用户习惯，实现用户增长的过程非常长。这也导致了目前内容社区的数量普遍较小，大多数平台仍然保持着小而美丽的状态。

豆瓣，一些文艺青年心中的圣地，用户粘性很强，但直到2021年4月，平台月活只有1079万，这个数字在相关领域的平台上并不高。

为了找到增长的第二曲线，内容社区开始探索社交网络。在互联网上，最吸引人的轨道无疑是连接人的社交轨道。它很有吸引力，因为社交网络有很大的粘性，所以流量有很大的优势。

在内容社区人-内容-人的连接关系中，它似乎是最接近社会关系的。因为共同的兴趣和爱好可以为内容社区开辟一个新的世界。在过去的一段时间里，内容社区交网络。

2020年，哔哩哔哩推出了一起看和同城交友功能，满足用户陪伴和交友的需求。去年推出了放映室红包游戏，给了用户更多的互动机会。虽然没有造成太大的波澜，但这仍然是哔哩哔哩在社交网络上的破圈尝试。

内容社区需要社交吗？

内容社区可以让用户在数字世界中找到一些实际的共鸣，依靠内容聚合用户，但在点对点的社交网络中，他们仍然无法走出一条广阔的道路。

01内容社区的价值。

内容是互联网发展过程中的重点。高质量的内容可以给平台带来流量和持续时间，从而带来好处。平台对用户的竞争本质上也是对内容的竞争。

对于内容社区来说，内容是锚，经过多年的发展，利基和高质量的内容属性为平台建立了一条广阔而深的护城河。

用户进入社区的大部分原因是这里的内容可以满足他们的一些需求。小红皮书上的生活方式、知乎上的大量知识和哔哩哔哩的成千上万兴趣都在为用户提供有用的内容。

一个有趣的现象是，小红书上有很多高质量的帖子，收藏的数量往往大于拇指的数量。它反映了内容的实用性，这就是为什么许多用户使用小红书作为搜索引擎。

内容社区需要社交吗？

同时，围绕内容，社区也完成了对人群的筛选。高质量的内容吸引感兴趣的用户，创建进一步生产相关内容，逐步形成风格明显的社区氛围，建立社区生态。

对于用户来说，他们的个人身份也会随着社区基调和自我主体的认知而改变，这就是社区标签带来的身份认同。

现代社会学家滕尼斯说，社区的形成来自于成员之间强烈的认同感。他们保持传统价值，分享生活方式和社会联系，是人类的有机集合。

内容社区通过内容驱动人与人之间的联系，为这座充满建筑的城市增添了归属感。内容社区也形成了一个共同的特点：个性化的圈子和用户之间的认同感。

另一方面，它是创造者的价值。在过去，我们常说为爱发电。爱是创造者的初衷。但现实是，别人的认可是创造力的源泉。

我们现在提到的大多数高质量的内容都是基于一定的共鸣特征或固有的价值，并得到了广泛的认可。创作者与用户建立互动，基于良好、有趣、高质量的输出和拇指评论，然后形成一个独特的社区亲密图腾。

例如，哔哩哔哩的UP所有者@罗翔说，刑法用细节生动的刑法案例为用户带来了专业的法律知识。除此之外，还有对社会、人性和哲学的思考点击视频的人满载而归。

内容社区需要社交吗？

全屏弹幕是用户无意识的狂欢场景，爱和赞美溢于言表。一键三连是对内容和人格的双重肯定。正如罗翔在百大UP获奖者的演讲中所说，我一直觉得自己只是一个小尘埃，风把我带到了我从未向往过的高处。用户的认可为创作者的创作提供了更充分的理由。

提供实用的内容，为用户建立身份认同，为创作者建立价值，内容社区的出入口，只有内容。人与人之间的联系只是兴趣文化的灵活联系。

社交选择02用户。

加强内容建设是内容社区建设核心竞争力的必要条件。然而，随着用户增长上限的到来，内容社区意识到用户之间的互动越频繁，用户对平台的粘性和归属感就越大，平台的竞争力就越强。社会化已成为加强竞争优势的唯一武器。

互联网用户往往更年轻。他们有相同的爱好，愿意表达自己，为内容社交网络奠定了良好的用户基础。因此，社区中的社交网络首先有内容，然后有交流。这种关系是去角色的。我们更注重谈论什么。

在传统的社会意义上，人与人是第一关系。这种关系是角色化的，优先考虑谁。

以社交平台Soul为例，用户在注册时需要完成灵魂测试，为自己塑造个性，最后给自己贴上个性化的引力标签。基于早期的个性特征，用户更容易在智能推荐引擎下与肖像相似的人建立沟通。

内容社区需要社交吗？

同时，体验也是社交产品的核心特征之一。广场和朋友圈为用户提供了充分表达、游戏和互动的场所。他们的目的是更快地建立关系。当稳定关系存在时，用户更容易保留。

用户在社区和社交网络之间的选择无非是在社区中获取内容，在社交网络中获取关系和表达。这也是内容社区难以社交的原因之一。

在众多平台中，微博是一种特殊的存在。现在我们对微博的定义最多的是社交媒体平台，涵盖内容和社交两个方面。

微博解释了其用户增长的原因通过其独特的热点和社会优势保持稳定的用户基础，以及通过加强内容消费协调和社会关系建设效率，保持用户活动和保留。

基于平台开放和产品裂变，微博利用产品创新打开了用户之间的障碍，利用社会杠杆，实现了自身的进化。

然而，并不是所有的社区都能成为社交网络。广告界有一句经典的话：用户需要的不是电钻，而是电钻产生的内容社区是：用户需要的不是平台的内容，而是内容带来的满足感。

在这里，用户想要的是内容，至于社会需求，自然还有其他产品来满足。